Presentación del hijo del fundador: Entre 1917 y 1940, Henry Pierre Heineken, hijo de Gerard Adriaan Heineken, asumió la dirección de la empresa y continuó participando en sus operaciones hasta 1951. Durante su mandato, Heineken mejoró sus procesos para que la cerveza pudiera producirse a gran escala manteniendo su excelente calidad. Después de 1940, su hijo Alfred Henry "Freddy" Heineken comenzó a trabajar aquí y fue nombrado oficialmente presidente del Comité Ejecutivo en 1971.