Introducción al modelo de doble ganancia: Cuando Samaranch asumió la presidencia del Comité Olímpico, el Comité Olímpico Internacional se enfrentaba a una grave crisis financiera. Todos estos vídeos de televisión pueden mostrar que Samaranch convirtió los Juegos Olímpicos de pérdidas a ganancias mediante la exitosa comercialización de los derechos de transmisión televisiva y el plan TOP, y que el aumento de los ingresos se utilizó para el desarrollo del movimiento olímpico. Samaranch propuso que en las sedes olímpicas se elimine decididamente todo tipo de publicidad con ánimo de lucro. Sin embargo, hábilmente otorgó el logotipo de los anillos olímpicos a cada patrocinador, convirtiéndose en el respaldo de la marca del patrocinador, aumentando así también la proporción de patrocinio. Esto es lo que lo hace tan inteligente.